Logo je jedan od najupečatljivijih elemenata vizualnog identiteta brenda. On ne mora samo
„lijepo izgledati“, već treba predstavljati vrijednosti, stil i profesionalnost brenda. No s
vremenom se mijenjaju i tržište, trendovi, publika i poslovni ciljevi – pa se javlja pitanje: je li
vrijeme za osvježenje logotipa?
U nastavku donosimo pet znakova koji mogu ukazivati na to da je vaš logo zastario ili više ne
odgovara onome što brend danas predstavlja.
1. Dizajn izgleda zastarjelo
Ako je logo izrađen prije deset ili više godina, postoji velika šansa da vizualno ne odgovara
današnjim standardima. Stari fontovi, prevelik broj detalja, niske rezolucije ili neusklađenost s
modernim platformama (npr. mobilnim prikazom) mogu ukazivati na potrebu za osvježenjem.
-Primjer: Logo s 3D efektima, sjajnim sjenama i ispisanim nazivom u serif fontu često izgleda
zastarjelo u usporedbi s današnjim ravnim i čitkim stilovima.
2. Nema dobru primjenjivost na digitalnim kanalima
Ako vaš logo ne funkcionira u malim formatima (npr. favicon, mobilna verzija, profilna slika), to
je tehnički problem koji utječe na prepoznatljivost. Dobar logo mora biti skalabilan, čitljiv i
vizualno jasan u svim veličinama.
3. Brend se razvio, ali logo nije
Mnogi brendovi se s vremenom profesionaliziraju, šire ili mijenjaju pozicioniranje. Ako je
vizualni identitet ostao isti, može doći do nesklada između stvarnog dojma i onoga što logo
komunicira. Osvježavanje logotipa pomaže u usklađivanju vizualne slike s novim poslovnim
smjerom.
4. Logo ne prati ostatak vizualnog identiteta
Možda ste ažurirali web stranicu, boje, tipografiju ili stil komunikacije – ali ste zadržali stari
logo. Takav nesklad može stvoriti zbunjenost i narušiti dosljednost. Refresh logotipa često dolazi
kao logičan korak nakon razvoja cjelokupnog brend sustava.
5. Nema emocionalnu ili prepoznatljivu vrijednost
Ako korisnici teško povezuju logo s vašim brendom, ili ako im nije ostao u pamćenju, to može
značiti da mu nedostaje karaktera. Dobro dizajniran logo trebao bi izazvati određenu reakciju,
biti jednostavno pamtljiv i razlikovati se od konkurencije.
Što je rebranding – i kada je potreban?
