Kako prepoznati lošu Google Ads kampanju u 3 minute (i što odmah popraviti)?
Google Ads je jedan od najmoćnijih alata za digitalni marketing, ali kako bi donio željene
rezultate, kampanja mora biti pravilno postavljena i optimizirana. Mnoge tvrtke na početku
pogriješe u postavkama i strategijama, što može dovesti do niskih performansi i lošeg povrata na
ulaganje (ROI). Ako ste nedavno pokrenuli kampanju ili želite procijeniti učinkovitost postojeće,
evo kako možete prepoznati lošu Google Ads kampanju u samo tri minute i odmah poduzeti
potrebne korake za poboljšanje.
1. Provjerite kvalitetu klikova – Previsoka cijena po kliku (CPC)
Jedan od prvih pokazatelja loše Google Ads kampanje je previsoka cijena po kliku (CPC). Ako
plaćate više nego što biste trebali za svaki klik, to može ukazivati na nekoliko problema. Moguće
je da vaše ciljanje ključnih riječi nije dovoljno specifično ili ste u konkurenciji s previše tvrtki
koje nude slične proizvode ili usluge. Također, ako vaša kampanja nije optimizirana, možete
plaćati više nego što je potrebno za relevantne posjetitelje.
Kako popraviti:
- Provjerite ključne riječi u kampanji i izbjegavajte previše konkurentske ili široke termine.
- Razmislite o upotrebi negativnih ključnih riječi kako biste eliminirali irelevantne pretrage.
- Isprobajte manju ponudu (bid) za CPC, pogotovo za manje konkurentne ključne riječi.
- Pobrinite se da vaša oglasi i odredišne stranice budu relevantni i optimizirani za bolje kvalitete klikova.
2. Niski CTR (Click-Through Rate)
Ako vaš klikovni postotak (CTR) nije zadovoljavajući, to znači da oglasi nisu privukli dovoljno
pažnje korisnika. Nizak CTR obično pokazuje da naslovi, opisi ili odredišne stranice nisu
dovoljno atraktivni ili relevantni za vašu ciljanu publiku. Na primjer, ako vaša kampanja
prikazuje oglase za široke ili preopće ključne riječi, to može smanjiti vašu učinkovitost.
Kako popraviti:
- A/B testirajte različite naslove i opise oglasa kako biste utvrdili koji najbolje rezoniraju s vašom publikom.
- Osigurajte da vaš oglas bude jasno usmjeren prema rješenju koje korisnik traži.
- Koristite proširenja oglasa (npr. proširenje za poziv, proširenje za lokaciju) za povećanje vidljivosti i relevantnosti.
3. Nema konverzija – loša optimizacija odredišnih stranica
Ako vaša kampanja generira klikove, ali ne i konverzije (npr. kupovine, upite, prijave),
najvjerojatnije postoji problem s odredišnom stranicom. Niska stopa konverzije može biti
uzrokovana lošim korisničkim iskustvom, sporim učitavanjem stranice, ili loše dizajniranim
CTA (pozivom na akciju). Također, ako odredišna stranica nije usklađena s oglasima, korisnici
mogu napustiti stranicu odmah nakon što dođu.
Kako popraviti:
- Provjerite brzinu učitavanja stranice i optimizirajte je za brži rad.
- Osigurajte da odredišna stranica bude relevantna i jasno vodi korisnika prema željenoj akciji.
- Testirajte različite verzije odredišnih stranica i CTA dugmadi kako biste povećali konverzije.
- Koristite remarketing kako biste ponovo angažirali korisnike koji nisu konvertirali pri prvom posjetu.
4. Nema segmentacije publike – Preširoka ciljana skupina
Jedna od najčešćih grešaka koju ljudi prave u Google Ads kampanjama je postavljanje preširokih
ciljanih parametara. Ako ste odabrali preširoku publiku, možete privući korisnike koji nisu
zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu. Bez segmentacije prema demografiji, interesima ili
ponašanju, vaša kampanja može biti neefikasna i trošiti budžet na netočne posjetitelje.
Kako popraviti:
- Razmislite o preciznijem ciljanju korisnika koristeći opcije kao što su demografski podaci, interesi, lokacija i ponašanje.
- Iskoristite remarketing za ciljano dosezanje korisnika koji su već pokazali interes za vaš brend.
- Koristite opciju za automatizirano ciljanje na temelju korisničkog ponašanja na internetu.
5. Nema praćenja rezultata – Bez analiza i optimizacija
Bez praćenja osnovnih metrika i konverzija, nemoguće je znati što u kampanji funkcionira, a što
ne. Ako ne postavite pravilno praćenje konverzija, nećete moći optimizirati kampanju prema
onome što donosi rezultate.
Kako popraviti:
- Postavite Google Analytics i Google Ads konverzijske ciljeve kako biste pratili učinak kampanje.
- Redovito analizirajte performanse kampanje i prilagodite strategiju temeljem podataka.
- Korištenje automatskih alata za optimizaciju i prilagodbu ponuda na temelju povijesti klikova i konverzija.
Sažetak
- Provjerite kvalitetu klikova
- Niski CTR
- Nema konverzija
- Nema segmentacije publike
- Nema praćenja rezultata
Kontakt
- Rijeka, Croatia
- +385 91 976 8808
- voxmarkt@gmail.com
