1. Dizajn izgleda zastarjelo

Ako je logo izrađen prije deset ili više godina, postoji velika šansa da vizualno ne odgovara
današnjim standardima. Stari fontovi, prevelik broj detalja, niske rezolucije ili neusklađenost s
modernim platformama (npr. mobilnim prikazom) mogu ukazivati na potrebu za osvježenjem.
Primjer: Logo s 3D efektima, sjajnim sjenama i ispisanim nazivom u serif fontu često izgleda
zastarjelo u usporedbi s današnjim ravnim i čitkim stilovima.

2. Nema dobru primjenjivost na digitalnim kanalima

Ako vaš logo ne funkcionira u malim formatima (npr. favicon, mobilna verzija, profilna slika), to
je tehnički problem koji utječe na prepoznatljivost. Dobar logo mora biti skalabilan, čitljiv i
vizualno jasan u svim veličinama.

3. Brend se razvio, ali logo nije

Mnogi brendovi se s vremenom profesionaliziraju, šire ili mijenjaju pozicioniranje. Ako je
vizualni identitet ostao isti, može doći do nesklada između stvarnog dojma i onoga što logo
komunicira. Osvježavanje logotipa pomaže u usklađivanju vizualne slike s novim poslovnim
smjerom.

4. Logo ne prati ostatak vizualnog identiteta

Možda ste ažurirali web stranicu, boje, tipografiju ili stil komunikacije – ali ste zadržali stari
logo. Takav nesklad može stvoriti zbunjenost i narušiti dosljednost. Refresh logotipa često dolazi
kao logičan korak nakon razvoja cjelokupnog brend sustava.

5. Nema emocionalnu ili prepoznatljivu vrijednost

Ako korisnici teško povezuju logo s vašim brendom, ili ako im nije ostao u pamćenju, to može
značiti da mu nedostaje karaktera. Dobro dizajniran logo trebao bi izazvati određenu reakciju,
biti jednostavno pamtljiv i razlikovati se od konkurencije.

Što je rebranding – i kada je potreban?
Rebranding uključuje više od promjene logotipa – on podrazumijeva redefiniranje identiteta,
pozicioniranja, vizualnog izraza i često komunikacijskog tona. Ponekad je dovoljan samo
redizajn logotipa (osvježenje), dok je u drugim slučajevima potreban potpuni rebranding –
osobito kada dolazi do promjene ciljne publike, tržišta ili poslovne strategije.